無（wú）論何時，創新是企業（yè）生存的支撐點。同樣，在（zài）塗料行業，產品作為企業（yè）的立足之本，要長（zhǎng）遠發展，就必然要注重產品的突破創新。如今的木門產品分類眾多，大而全的路線既不經濟也沒特色，因此集中精力（lì）開發細分市場，也能讓（ràng）塗料企業獲利甚（shèn）豐。

　　在（zài）市場（chǎng）份額爭奪戰中，塗料企業應擺脫價格（gé）戰這（zhè）種低端的競爭方式，品（pǐn）牌才是打響戰役的第一槍。品牌競爭最重要的是（shì）建立在消費者心目中的形象，而這（zhè）種（zhǒng）印象必須是企業最具優勢（shì）和特色的賣點通過各種形象化的包裝和傳播最終形成（chéng）的品牌認知。

　　品牌以（yǐ）什麽樣的身（shēn）份進入市場，如何俘獲消費者的心理（lǐ）首要（yào）任務在定位。品牌定位是市場定位的（de）核心和集中表現。塗料企業一旦選定了目標市場，就要設計（jì）並塑造自己相（xiàng）應的產品、品牌及企業形（xíng）象，以爭取目標消（xiāo）費者的認同。由於市（shì）場定位的最終目標是為了實現產品銷售，而品牌是企業傳播產品相關信息的基礎，是消費（fèi）者選購產品的主要依（yī）據，因而（ér）品牌成為了產（chǎn）品與（yǔ）消費者連接的橋梁。

　　良（liáng）好的品牌定位是油漆塗料經營成功的前提，為塗料企業進占市場（chǎng），拓展市場起到（dào）導航作用。品牌定位是品牌（pái）傳（chuán）播的客觀基礎（chǔ），品牌傳播依賴於品牌定位，沒有品牌整體（tǐ）形象的預先設計，品牌傳播就（jiù）難免盲從而缺乏一致性。品牌定位所確（què）定的品牌整體形象駐（zhù）留在消費者心中，這是（shì）塗料品牌經營（yíng）的直接（jiē）結（jié）果，也是塗料品牌經營的直（zhí）接目的。